宜家中国近两年销售增速超18% 试水电商未雨绸缪

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2018-10-03

试水电商是为形势所迫不过,宜家中国对电商的态度正在发生变化。

近日,宜家中国在上海2017年财年媒体发布会上宣布,将在今年8月底推出电子商务业务。

对此,宜家中国零售总裁朱昌来强调,宜家的优势在于商场的现场体验,电商只是为无法到现场体验的消费者提供了新的选择。 有业内人士认为,如果宜家做电商,体验店的优势就被削弱了,因为他们有一套完整的购物流程,所有产品都集中在一起,用户可以体验,如果做电商,在线上可能就没有很多优势,所以他们很犹豫,但是在中国市场上,电商渗透比较快,这也是他们比较无奈的地方。 原创家居设计品牌木智工坊创始人赵雷告诉《每日经济新闻》记者,“宜家的购物环境可以让消费者增加不必要的购物,但是在线上购物的话,要把消费者需求诱导出来是比较难的。 所以线上购物习惯是有目的性的,用户还会通过比价、评价等方式选择购买,整个购物频次和购物体验和宜家本身的优势没有很贴合,现在宜家做电商,可能完全是出于试试看的态度,并不代表他们会完全放手去做电商。 ”不过,从首先在上海试水电商这个信息点来看,赵雷认为,“刚开始推行电商的目的肯定不是为了获得更多客户,因为更多的客户他们已经通过代购的方式获得了,选择在上海试水,目的在于探索电商应该如何做,做出他们的独特性和价值出来。 ”家居家装电商研究院首席专家唐人认为,宜家中国选择在这个时间点试水电商为时未晚,也是宜家互联网进程的重要一步。

“不过,宜家所面临的问题是,近年来互联网家装兴起,开始整合硬装和软装市场,从上游切入用户,他们在思路上和宜家还是比较一致的,都是以最优的价格最简单的产品来切入,这个时候我觉得会对宜家有影响。

很多互联网家装企业都是借鉴宜家的风格来设计产品,而竞争对手多了,这种竞争趋势可能会使得宜家的优势淡化。

”。